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DataStory与华南理工大学新闻与传播学院开启合作

编辑:小豹子/2018-06-23 14:57

  原标题:DataStory与华南理工大学新闻与传播学院开启合作

  科学技术的发展和突破,从日常生活、产业、教育等方方面面,使得这个时代发生巨大革新,信息化时代全面开启,大数据时代日益成形。伴随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,传媒形态的推陈出新和传媒产业的重组整合对于整个新闻传播业都是全球的热门话题。在这一变局中,新闻传播业的教育也顺势而动,在媒介融合的大环境下追求传媒产业和教育的完美契合。传媒院校产学研一体化发展则是其实现与传媒产业的对接、让学生在实践中获益的重要途径和方法。产学研即产业、学校、科研机构等相互配合,是科研、教育、生产不同社会分工在功能与资源优势上的协同与集成化,发挥各自优势,形成强大的研究、开发、生产一体化的先进系统并在运行过程中体现出综合优势。在此大环境、大背景下,DataStory积极推动“产学研”合作,携手高校共同推进创新型科技人才培养,充分发挥校企双方的资源优势,联合学术界共同培养更多高素质、高潜能的优秀人才,同时也为合作学校学生的课程多样性、实践活动提供更丰富的角度与空间。

  DataStory是国内领先的大数据服务提供商,长期致力于海量互联网数据的凤凰彩票欢迎你(5557713.com)深耕与商业价值的挖掘。从数据采集处理分析到商业化场景应用,DataStory成功构建了以市场和消费者为导向、以“数据-洞察-连接”为核心理念的一站式大数据品牌建设体系,帮助企业实现数据价值与业务深度融合,并在营销、研发、生产等各大应用场景下更科学地决策,促进最大化效果提升。其旗下五大产品:数说聚合、数说海纳、数说画像、数说立方和数说雷达,则从数据获取、清洗处理、智能标签化到数据分析与业务场景应用为企业提供全流程一体化商业解决方案。

  而与之进行合作的华南理工大学新闻与传播学院成立于2004年7月,设有新闻传播实验教学示范中心、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室和公共外交与跨文化传播研究基地以及广东省大数据与计算广告工程技术研究中心等。学院设有新闻传播系、品牌传播系、视听传播系、网络传播系和实验教学中心、人文素质教育中心四系二中心。本科设有新闻学专业(跨媒体新闻方向)、传播学专业(网络与新媒体方向、视听传播方向)、广告学专业(品牌传播方向),并招收外向型人才实验班。理论与实践并重,签订了大量的实习基地,学生有着广泛的实践机会,就业前景十分广阔。

  此次合作,DataStory携手华南理工大学新闻与传播学院《网络媒体设计》课程设计小组开设大数据研究专题学习。DataStory根据课程设计小组中学生提出的方向和内容关键词等,利用海量数据采集产品数说聚合和BI分析工具数说立方,对海量新闻数据、综艺节目等传播进行研究,旨在协助学生更好顺应互联网时代下新闻传播方式改革,突破传统媒介思维研究转变到基于互联网大数据的大众传播,更好地洞察用户多层次立体交互下所产生的大量深层关联信息,最终完成了各个课程设计小组的数据捕捉,使得同学们的数据报告能够在数据支撑下完整呈现。更好地洞察用户多层次立体交互下所产生的大量深层关联信息,最终完成了各个课程设计小组的数据捕捉,使得同学们的数据报告能够在数据支撑下完整呈现。通过如此个性化而又全方凤凰彩票网(5557713.com)面的合作,学生们真正在实践中得到了选题、设计框架、数据分析、可视化文本制作等各方面的学习和锻炼,实践能力得以提高。

  在这次的产学研合作中,有以下两个优秀案例,一是《爸爸去哪儿》5的冠名商诺优能的相关研究,二是《爸爸去哪儿》5的赞助商JEEP牧马人。

  诺优能是荷兰婴幼儿奶粉的领先品牌,沿承NUTRICIA纽迪希亚科研中心在婴幼儿营养领域100多年的研究成果。2017年9月,诺优能成为《爸爸去哪儿》第五季的冠名商,为此课程设计小组的同学完成了《“诺优能”的综艺公关大戏》。2015年,诺优能的品牌形象因荷兰牛栏事件受到了很大的影响,尽管官方表示,涉事奶粉是通过非正规渠道销售的,但是它还是对诺优能品牌的口碑造成了很大的负面影响。为了提升品牌形象,诺优能在2017年冠名了热门综艺《爸爸去哪儿5》。

  从节目整体情况来看,爸爸去哪儿的节目为诺优能提供了较高的互动量和声量,在微博、贴吧、知乎和其他知名新闻平台上诺优能的名声传播较广,尤其是微博,为诺优能提供了无可比拟的声量优势。在情感方面,节目中的诺优能给予观众积极的情感体验,有利于产品的推广。诺优能还提供了亲子相关的诸多热门话题,带动了以爸爸在哪儿为中心的关键词营销,体现了节目对于诺优能进一步拓宽市场吸引消费者的重要作用。相较于雀巢、美赞臣等商品,诺优能的品牌广告更少,网络总互动量更多。尤其在微博平台上,粉丝数、发帖数都遥遥领先。由此在与其它同类产品的对比上,诺优能借助爸爸在哪儿的节目平台取得了竞争优势。

  JEEP牧马人在消费者心中一直是以“大脚怪”、“肌肉车”的形象存在,民众对其品牌的第一印象就是狂野、刚硬、粗犷、剽悍,这样的品牌形象虽然很是吸引了一波“死忠粉”,有着极强的品牌粘性,但同时,这也极大限制了品牌形象的进一步发展和消费者类型的拓展。为改变品牌在消费者心中的形象,牧马人选择在亲子类节目《爸爸去哪儿5》中进行广告投放,实现品凤凰彩票欢迎你(5557713.com)牌形象再造。

  节目播出期间,男性对于Jeep牧马人的讨论声量远高于女性,而男女讨论声量随节目的播出和结束都有较大的波动起伏,说明Jeep牧马人没有抓住节目的长尾效应达成更高一轮的营销,难以保持品牌讨论热度。

  JEEP牧马人在节目中的广告投放策略从品牌曝光、多渠道节目相关话题炒作、品牌与节目嘉宾的互动、节目关联线下活动进行口碑联动四方面共同发力。通过本次在《爸爸去哪儿5》中的广告投放,成功在原有品牌形象——安全、越野、专业、粗犷——之外,拓展了自己和谐、温情、舒适的新形象,同时,借助《爸爸去哪儿5》的高声量、高关注度,Jeep成功提升了自己品牌关注度,在原有牢固的男性消费者基础上吸引了女性消费者的注意与好感,为品牌销售开拓潜在市场。

  数据驱动未来,人才引领创新。2018年,DataStory将携手更多国内外一流高校保持密切的合作关系,积极推进校企合作,共同推动创新型科技人才培养。